Интеграция клея «Секунда» в клуб «60 секунд»

Некоторые говорили мне: «Ты что, сдурел? Это же клей! Где клей и где интеллектуальные игры? Да вас засмеют!». Это было хорошим профессиональным вызовом — сделать интеграцию, которая отвечала бы задачам партнера и соответствовала бы ценностям нашего клуба.

В итоге появилась серия турниров «61 секунда» — коллаборация клуба «60 секунд» и бренда «Секунда», под маркой которого производится целая линейка клеящих и сопутствующих средств. Да, был риск, что нам будут говорить «Теперь мы знаем, чем вдохновляются ваши авторы вопросов». Но как-то обошлось без этого.

Коллаборация превратилась в серию ежемесячных турниров. На данный момент два десятка городов играют одновременно, несмотря на часовые пояса. Игроки в Праге только раскачивались в воскресные 11 часов утра, а наши знатоки из Хабаровска и Владивостока занимательно проводили вечер. Люди с теплого Кипра наблюдали море за окном, а в Мурманске — холод и сугробы. Масштабно и завораживающе, и все — во время живого эфира!

У меня была и личная амбиция) Два года подряд я принимал участие в подготовке аналогичного онлайн-синхрона для одной госкорпорации, которая ассоциируется с «Что? Где? Когда?». Там тоже был узнаваемый ведущий, много площадок, онлайн-трансляция. Хотелось сделать лучше, технологичнее, красивее. Мне кажется, получилось. И если начинать подводить итоги года — то одним из главных итогов для меня лично стал наш онлайн «61 секунда», хотя и сталкивающийся постоянно с разными сложностями. Личный вызов на ближайшие месяцы — вдвое увеличить масштаб турнира, чтобы с нами одновременно играло 50 городов и 500 команд.

Маркетинг

В рамках партнерства мы разработали несколько креативных постеров, которые бренд «Секунда» мог бы использовать в своей маркетинговой деятельности. А мы в рамках анонсирования турниров использовали эти постеры в качестве сопроводительного изображения в социальных сетях. Каждый постер обыгрывает «точки соприкосновения» темы клеевых веществ и интеллектуального клуба. Для постера «Мальчик клеит модель в клубе» пришлось взять сына в качестве фотомодели) Впрочем, именно эта серия далась проще всего.

 


Комментарии: